tank007探客手電筒小編分析“香菇、藍瘦”為什麽（me）同“葉良辰”一樣火遍網絡

通（tōng）過QQ空間（jiān）、百度貼吧（ba）、微博（bó）以及微信朋（péng）友圈等社會化媒體（tǐ）的傳播，“藍瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。於此，探客手電筒小（xiǎo）編將對“藍瘦香菇”走（zǒu）紅的原因進行（háng）多（duō）維度分析。

一、什麽是“藍瘦香菇”？

10月11日“藍瘦香菇”在微信朋友（yǒu）圈已（yǐ）成刷屏之勢，和很多朋友一樣，麵對這個新詞一臉懵逼，這是什麽鬼？求助於百度。

原來，這個網（wǎng）絡詞來自一段網絡視頻，視頻錄製者是廣西南寧人，因為失戀，很難過也很想哭，錄下了這段視頻，以表（biǎo）達自己的傷心之感（gǎn）。因小夥（huǒ）說話帶地方口音，視頻原話如下：

藍瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥（ní）為什莫要說這種話？藍瘦，香菇在這裏。第一翅為（wéi）一個女孩（hái）屎這麽（me）香（xiāng）菇，藍瘦。泥為什莫要說射種話，丟我一個人在（zài）這裏。

這普通話太喜感，真是“清理脫俗”，網友們看（kàn）了視頻不覺得“藍瘦”，反而歡快。通（tōng）過QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等（děng）社會（huì）化媒體“藍瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。

二、“藍瘦香（xiāng）菇”傳播路徑

熱點絕（jué）非憑空產生，那麽“藍瘦香菇（gū）”到底是（shì）怎麽（me）引爆社會化媒體的呢？且讓我們來扒一扒它的傳（chuán）播路徑。

10月5日前後（傳播潛伏期）

南寧（níng）小（xiǎo）夥“藍（lán）瘦香菇”的視頻在QQ空間引發關注，其後在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結果來看，“藍瘦香菇”視頻在貼吧的傳播範圍有限，僅僅是局部討論。

10月8日（傳播發（fā）展期）

秒拍網紅@當時我就震驚了（秒拍主頁顯示有2679萬粉（fěn）絲（sī），十足的（de）網紅大（dà）號）發布了該視頻，獲29003讚，隨後（hòu）轉發至微博@當時我就震驚了（le）（微博（bó）主頁顯示（shì）有2611萬粉絲），在微博上獲得1萬轉發、2萬評論、1萬讚（zàn）。

這位網紅的轉（zhuǎn）發是擴大“藍瘦香菇”傳播的關鍵（jiàn）點，這也（yě）符合了《引爆點》中“個別人（rén）物法則”，原本（běn）在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍瘦香菇”視頻進入更為開放、傳播力更強微博平台。

10月9日（傳播發酵期）

微（wēi）博上開始出現大量以秒拍視頻、小咖秀為（wéi）主要形式（shì）的“藍瘦香菇”視頻模仿（fǎng）。同時，“藍瘦香菇”表情（qíng）包、其他方言演繹、句（jù）型造句等二次創作也陸續出現，推動這一話題成（chéng）為熱（rè）點。

10月（yuè）10日（傳播引爆期）

兩位明星的加入使得“藍瘦香（xiāng）菇（gū）”作為流行語進一步擴散。

10日淩晨2點左右，林更新發微博稱“深夜香菇”，引發5445討論、1004轉發、7萬點讚；當天（tiān）下午1點左右（yòu），演（yǎn）員穎兒發微博寫到“前兩天突（tū）然急性腸胃炎進了醫（yī）院，藍瘦，香菇”，引發3938討論、3347轉（zhuǎn）發、1萬點讚。

與此同時，媒體相關報道陸續出現，大多解釋“藍瘦香菇”的來曆和含義，發布媒體多（duō）為網（wǎng）媒。公眾人物對“藍瘦香菇”這（zhè）一流行語的（de）接納，讓“藍瘦香菇”在無形之中又貼上了一層信用標簽。

10月11日（傳（chuán）播高潮期）

“藍瘦香菇”開（kāi）始在微信朋友圈刷屏。三隻鬆鼠、維達、純生啤酒、喜士（shì）多便利（lì）店、海爾洗衣機、tank007探客手電筒以及必勝客等眾（zhòng）多品牌借勢“藍瘦香菇”，“藍（lán）瘦香菇”網絡傳播達到高潮（cháo）。

三、“藍瘦香菇”走紅原因 1、心理學視角解釋

心理效應是社會生活當中較為（wéi）常見的心理現象和規律，是大多數人在相同（tóng）的情況下或對某種相同的刺激，產生相同或相似心理反應的現象，它具有普遍性，也具有（yǒu）差（chà）異性。

（1）優越感

上海人看外地人都是“鄉（xiāng）下（xià）人（rén）”，中國人看朝鮮人往往低看一（yī）眼，名牌大學畢業（yè）生與專（zhuān）科院校（xiào）畢業生並肩而立多少會有優越（yuè）感，一群自認為普通話標準的人，遇見（jiàn）到一個說話（huà）帶地方口音的小夥（huǒ），優越感自然出現（並非絕對）。激烈競爭和背負生活壓（yā）力的網民，在這位廣西小夥身上找到了自信和壓力發泄（xiè）的窗口。我認為，這是“藍瘦香菇”得以走紅最根本的原因。

（2）群（qún）體心理極端（duān）化

群體行為（wéi）會使群體成員所持觀點變（biàn）得更加極端，保守的更加（jiā）保守，激進的更加激進，負麵的更加負麵，形成“偏激共振”。“藍瘦香菇”本是一個傷心的故事，凡有（yǒu）基本道德常識，應該知道，拿他人缺點開玩笑，把自己的快樂（lè）建立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但（dàn）以此為樂的氛圍一旦形成，幾乎所有人就不再認為，這是一種不道德（dé）的行為。

（3）獵（liè）奇心理

當我（wǒ）們在朋友圈看到“藍瘦香菇”，大多一頭霧水，很難主觀判斷其表達意義，往往谘詢他（tā）人或求助於搜索引擎，得知緣由後又參與到傳（chuán）播中（zhōng）。因此，眾多網友在好（hǎo）奇心的驅使下被裹挾進這場（chǎng）網絡傳播。

（4）從眾心理

從眾指個人受到（dào）外界人群行為的影響，而在自己的知（zhī）覺、判斷、認識上表現出符合於公眾輿論或多數人的行為方式。當一（yī）個群體中，有三（sān）分之一的人（rén）采取某種行為，其（qí）他人便會受到影響，采取類似行為。見朋友圈好（hǎo）友使用“藍瘦香菇”，自己也（yě）跟風使用。

2、社會學視角解釋

參與網絡熱點的傳播，可以滿足我們與社會（huì）發（fā）生關聯的需求。使用“藍瘦香菇”造（zào）句，同時滿足了兩方麵的心（xīn）理需求：網絡熱詞代表了一種新的語言方式，具有很強的（de）時代感和時尚（shàng）性，“藍瘦香菇（gū）”作為一種網絡熱詞，使用和傳播“藍瘦香（xiāng）菇”也是（shì）對（duì）自我時尚（shàng）的（de）一種彰顯。（個人主義的彰顯），又體現了和其他人的連（lián）接、共鳴，消（xiāo）除孤（gū）獨（集體主義的訴求）。

3、經濟學視角解釋

4、傳播學視角解（jiě）釋（shì）對網絡熱點的模仿和再創造能夠（gòu）快速（sù）吸引眼球，在這個“注意力經濟”時代，眼球是最（zuì）稀缺的（de）資源。各企業自媒體、段子（zǐ）手，紛紛借（jiè）勢“藍瘦香菇”，或內容二次生產，或簡單造句，以獲取市場關注，成本低，收益高。這往往是企（qǐ）業自媒體（tǐ）、段（duàn）子手參與傳播的主要動機（jī）。

（1）全（quán）媒體傳播機製

跨平台多頭（tóu）傳播，社會化媒體平台（tái）以網友”參與式“傳（chuán）播為主，資訊媒體平台以媒體“報道式”傳播為主，不同渠道（dào），不同圈層的信息相互流動、刺激和推（tuī）升，形成傳播（bō）的“裂變效應”，這是（shì）“藍瘦香菇（gū）”迅速走紅的關鍵。

（2）社會化媒體傳播的無限製（zhì）彌（mí）散

社會化媒體（微博、微信朋友圈等）以用戶（hù）為點，集人際傳播（bō）、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播於一體，事件一旦（dàn）在網絡某個點或圈群爆發，就會加速度四處擴散，瞬（shùn）間“噴湧”和“刷屏”，這是“藍瘦香菇”能（néng）夠在幾天（tiān）內（nèi）迅速走（zǒu）紅的傳播媒介保障。